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[NT 기획] 지역 인바운드의 미래①…왜 외래객은 서울에만 머무는가

[뉴스트래블=박민영 기자] 한국을 찾는 외래객은 빠르게 늘고 있지만, 그 흐름이 지방으로 확산되지는 못하고 있다. 코로나 이후 인바운드 시장이 회복 국면에 들어섰음에도 불구하고, 관광 소비와 체류의 대부분이 수도권에 집중되는 현상이 지속되고 있다는 지적이다. 한국문화관광연구원이 최근 발표한 ‘인바운드 관광 활성화를 위한 지역특화 여행산업 육성 방안’ 보고서도 같은 문제를 정면으로 제기한다. 연구진은 “지역 분산이 인바운드의 가장 큰 과제”라고 규정하며 구조적 원인을 짚었다. 보고서는 외래객의 여행 방식이 이미 FIT 중심으로 완전히 바뀌었다고 분석한다. 여행자가 스스로 일정을 짜고, 현지 체험 중심의 소비를 선호하는 흐름이 뚜렷해지면서 지역 기반의 체험형 관광 수요가 급성장하고 있다는 것이다. 글로벌 체험 관광 시장은 이미 3조 달러 규모로 평가되며, 현지 음식·생활문화·로컬 브랜드 소비가 핵심 축으로 자리 잡았다. 그러나 한국의 지방 관광지는 이러한 변화에 충분히 대응하지 못해 외래객의 실제 이동으로 이어지지 않는 상황이다. 특히 지역 인바운드 생태계의 기반이 약하다는 점이 가장 큰 문제로 지적된다. 보고서는 지역 기반 여행업의 역량이 충분히 형성되지 못했
- 박민영 기자
- 2025-11-19 09:21
한국문화관광연구원, 지역 인바운드 육성 방안 발표…착지형 관광 전환 필요성 제기

[뉴스트래블=박민영 기자] 한국문화관광연구원은 최근 발표한 ‘인바운드 관광 활성화를 위한 지역특화 여행산업 육성 방안’ 연구에서 지역 중심의 인바운드 생태계 구축을 위해 착지형 관광 체계 전환이 필요하다고 제안했다. 보고서는 외래객 회복 속도에 비해 지방 방문 확산은 더디다며, 지역 여행업의 역량 강화와 체험형 관광상품 개발이 핵심 과제라고 분석했다. 연구진은 글로벌 FIT 증가와 체험 중심 소비 확대로 지역 단위의 여행사, 체험 제공자, 플랫폼의 역할이 강화되고 있다고 지적했다. 일본 가고시마 등 해외 사례에서는 지역한정여행업 제도와 공공·민간 협업 구조가 인바운드 분산에 효과를 보인 것으로 확인됐다. 보고서는 국내에서도 지역 인바운드 전문여행사 지정, 지역 기반 중간지원조직 도입, 서울-지방 연계 모델 확대 등을 추진해야 한다고 제언했다. 또한 외래객 3천만 시대를 대비해 지역관광 생태계 전반의 장기적 재정비가 필요하다고 강조했다.
- 박민영 기자
- 2025-11-19 08:48
APEC이 바꾼 경주의 맛 지도…외국인들이 주목한 ‘한국의 새로운 미식 코드’

[뉴스트래블=박민영 기자] APEC 2025가 남긴 변화는 회의장 안에서만 머물지 않았다. 글로벌 소셜데이터를 살펴보면, 이번 행사는 경주의 맛을 세계인의 입맛 위로 올려놓는 결정적 계기가 됐다. 한국관광공사가 APEC 기간 동안 해외 22개국의 온라인·SNS 언급을 분석한 결과, 경주의 간식과 한국 대중 한식에 대한 언급이 눈에 띄게 확대된 것으로 나타났다. 행사 직전 대비 언급량 증가 폭이 가장 큰 분야가 바로 미식 콘텐츠였다. 데이터는 외국인들이 경주를 단순히 고도(古都)로 소비하는 데서 벗어나, 일상의 한국 음식을 함께 경험하려는 흐름으로 이동했음을 보여준다. 특히 APEC 정상들의 방문, 한국관광공사 연계 프로그램, 그리고 SNS에서 빠르게 퍼진 ‘경주의 인기 간식’이 결합되며 독특한 미식 지도가 형성됐다. 가장 먼저 주목받은 것은 경주의 대표 간식류였다. 평소 국내 여행자에게 친숙했던 이 지역의 전통 간식이 APEC 기간 해외 SNS에서 빈번히 등장했다. 여행자의 인증샷과 짧은 영상 콘텐츠가 주된 형태로 퍼졌고, 동남아와 북미 지역에서 언급량이 크게 증가했다. 보고서는 이를 “경주의 일상적 간식이 글로벌 소비로 전환된 사례”라고 분석했다. 흥미로운
- 박민영 기자
- 2025-11-19 00:56
APEC 열리자, 경주가 움직였다…외국인들이 가장 주목한 ‘관광지 TOP3’는 어디였을까

[뉴스트래블=박민영 기자] APEC 2025 개최지가 경주로 확정된 뒤, 이 도시는 조용한 신라의 고도에서 일약 국제적 관심지로 뛰어올랐다. 한국관광공사가 글로벌 소셜데이터를 기반으로 분석한 결과, APEC 관련 키워드와 함께 언급된 ‘경주 관광지’는 전년 동월 대비 20배 이상 증가한 것으로 나타났다. 이른바 APEC 효과다. 행사 일정이 본격화되던 시점부터 해외 22개국의 SNS·검색엔진·온라인 커뮤니티에서는 경주의 주요 명소가 연이어 회자됐다. 흥미로운 점은 국가별 관심 패턴이 달랐다는 것이다. 어떤 국가는 전통 유산을 중심으로 반응했지만, 또 다른 국가는 K-콘텐츠 소비 흐름이 결합된 장소를 더 많이 언급했다. 데이터는 경주가 단순한 ‘유적지’가 아니라, APEC이라는 국제 이벤트를 통해 다층적인 이미지로 확장되고 있음을 보여준다. 그렇다면 외국인들은 APEC 기간 경주에서 어떤 여행지를 가장 많이 주목했을까. 소셜데이터에 드러난 ‘TOP3’는 다음과 같다. 1위. 불국사 경주의 대표적 문화유산인 불국사는 APEC 기간 동안 해외에서 가장 많이 언급된 관광지였다. 일본·싱가포르·프랑스 등 다수 국가에서 불국사 관련 게시물이 꾸준히 증가했고, 일본에서는
- 박민영 기자
- 2025-11-18 19:48
하나투어 조호바루 영어캠프, 직접 운영으로 신뢰·품질 강화

[뉴스트래블=박민영 기자] 하나투어는 싱가포르 지사와 조호바루 사무소가 직접 기획·운영하는 ‘조호바루 영어캠프 프로그램’을 선보였다고 18일 밝혔다. 말레이시아 조호바루는 싱가포르와 인접한 지리적 장점과 우수한 영어 교육 환경으로 영어캠프 선호 지역으로 주목받고 있다. 이번 프로그램은 하나투어가 전 과정에 대해 100% 책임을 지는 시스템으로 운영돼 신뢰성과 품질을 보장한다. 캠프는 조호바루 유일의 어학원 라이선스를 보유한 ‘리더스 어학원’과 독점 제휴를 맺고, 명문 국제학교 ‘래플스 아메리칸 스쿨’과 협력해 정식 연계 프로그램을 제공한다. 2026년 1월 10일, 17일, 31일과 2월 14일 출발 일정으로, △리더스 아카데미 3~6주 과정 △래플스 아메리칸 스쿨 2주 과정 △결합형 프로그램 등 맞춤형 상품을 운영한다. 초등학교 3학년부터 중학교 2학년까지 참여 가능하며, 기숙사·콘도 숙소마다 보조 교사가 상주해 학습과 생활을 24시간 관리한다. 주말에는 싱가포르 명문대 재학생이 동행하는 캠퍼스 투어와 문화·관광 체험도 포함된다.
- 박민영 기자
- 2025-11-18 09:58
홍콩 싸이클로톤 투어, 오픈 즉시 매진!

[뉴스트래블=박민영 기자] 모두투어는 홍콩관광청과 공동 기획한 ‘홍콩 싸이클로톤 인플루언서 컨셉투어’가 오픈과 동시에 전석 매진됐다고 18일 밝혔다. 오는 30일 열리는 ‘홍콩 싸이클로톤(Hong Kong Cyclothon)’은 홍콩관광청 주최, 선훈카이(Sun Hung Kai Properties) 후원으로 진행되는 국제 사이클 대회다. 참가자들은 빅토리아 하버와 홍콩 도심을 가로지르는 약 50km 코스를 달리며 홍콩의 역동적인 매력을 체험할 수 있고, 함께 열리는 ‘사이클로톤 카니발’에서는 음악 공연, 먹거리 부스, 스포츠 체험 등 다양한 즐길 거리가 마련된다. 이번 컨셉투어는 자전거 전문 인플루언서 ‘지구언니’가 동행해 참가자들과 함께 대회에 출전하고 라이딩 노하우를 공유하는 특별 프로그램으로 구성됐다. 주요 혜택으로는 새벽 피크트램 업힐·다운힐 전문 가이드 라이딩, 전문 스냅 작가 동행, 라운델 자전거 운송박스 대여, 홍콩 파크트램 단독 대관 야경투어 등이 포함됐다. 항공·호텔·대회 참가비를 모두 포함한 일정은 11월 28일 인천 출발 기준으로 운영되며, 오픈 직후 예약이 조기 마감됐다. 모두투어 ‘컨셉투어’는 인플루언서와 전문가가 기획 단계부터 참여해
- 박민영 기자
- 2025-11-18 09:45
서울·영덕 MOU…대게축제 글로벌 관광객 몰린다

[뉴스트래블=박민영 기자] 서울관광재단과 영덕군이 지난 17일 서울관광플라자에서 지역 관광 상생발전을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 협약을 통해 양 기관은 관광자원과 역량을 연계해 관광교류를 촉진하고, 국내외 관광객을 대상으로 공동 홍보를 강화할 예정이다. 주요 협력 과제로는 △관광 정보 공유 및 협력 강화 △지속가능한 협력 네트워크 조성 △내·외국인 대상 공동 홍보 사업 추진 등이 포함됐다. 특히 영덕대게축제, 물가자미 축제, 해맞이 축제 등 영덕군 대표 축제와 해양·미식 관광을 글로벌 차원에서 홍보해 국내외 관광객 유치 방안을 논의했다. 서울관광재단은 올해 보령시, 전라남도, 안동시, 문경시, 계룡시, 울릉군, 영덕군 등 7개 지자체와 업무협약을 체결하며 지역 관광 상생발전에 힘써왔다. 안동시와는 서울컬쳐라운지에서 외래관광객 대상 전통문화 체험 프로그램을 운영했고, 강원관광재단과는 서울-강원 공동 팸투어를 진행하는 등 실질적 협업 성과를 창출했다.
- 박민영 기자
- 2025-11-18 09:35
서울, IBTM World 2025서 글로벌 MICE 도시 경쟁력 홍보

[뉴스트래블=박민영 기자] 서울시와 서울관광재단은 오는 18일부터 20일까지 스페인 바르셀로나에서 열리는 유럽 대표 MICE(회의·포상관광·컨벤션·전시회) 전문 박람회 ‘IBTM World 2025’에 참가해 서울의 MICE 인프라와 관광 콘텐츠를 홍보한다. ‘IBTM World’는 전 세계 120여 개국에서 1만 2천여 명의 바이어와 전시자가 참여하는 글로벌 MICE 박람회로, 최신 산업 트렌드 공유와 네트워킹의 장으로 자리매김하고 있다. 서울은 한국관광공사가 운영하는 한국 홍보관 내 공동 참가기관으로 참여해 상담테이블과 설명회를 운영하며 맞춤형 상담을 진행한다. 서울관광재단은 국제회의 개최 역량, 지원제도, 접근성, 관광 인프라, 신규 콘텐츠 등을 종합적으로 소개하고, 인센티브 관광 프로그램과 기업회의 유치 지원제도를 안내할 예정이다. 앞서 서울은 미국 라스베이거스에서 열린 ‘IMEX America 2025’와 싱가포르 ‘2025 ITB 아시아’에 참가해 글로벌 MICE 시장에서 서울을 적극 홍보했다. 특히 IMEX America에서는 335건의 비즈니스 미팅을 진행, 이 중 20건의 국제회의를 서울 개최 가능성이 높은 행사로 발굴하는 성과를 거뒀다.
- 박민영 기자
- 2025-11-17 09:59
비행기는 덜 탔지만, 외국인은 더 왔다…9월 관광 흐름 반전

[뉴스트래블=박민영 기자] 9월 국내 관광 시장은 상반된 흐름을 보였다. 해외로 떠나는 국민은 줄었지만, 방한 외래객은 꾸준히 늘며 관광수입 회복세를 이끌었다. 한편, 내국인의 관광 소비는 주춤하면서 전체 문화체육관광 소비지출은 전월 대비 7.7% 감소했다. 한국문화관광연구원이 발표한 ‘2025년 10월 문화체육관광 월간동향’에 따르면, 9월 기준 국민 해외 출국자는 223만 5,874명으로 전월 대비 7.7%, 전년 동월 대비 3.3% 감소했다. 반면 방한 외래객은 170만 2,813명으로 전월 대비 6.5% 줄었으나, 지난해 같은 달보다 16.3% 증가했다. 주요 방문국은 일본, 중국, 미국 순이었다. 국내 관광 관련 소비 지출은 하락세였다. 9월 문화체육관광 분야 신용카드 지출액은 5조 3,639억 원으로 전월 대비 7.7%, 전년 대비 3.8% 감소했다. 관광 분야만 보면 5조 253억 원으로, 지난해 같은 달보다 3.5% 줄었다. 항공사(-42.1%), 공연장 및 극장(-48.3%), 면세점(-0.7%) 등에서 소비가 줄었고, 관광숙박업(6.6%)과 여행사(12.0%)만 소폭 상승했다. 온라인에서는 여행 관련 지출이 이어졌다. 문화체육관광 온라인 쇼
- 박민영 기자
- 2025-11-12 20:22
하나투어, 전사적 인공지능 도입으로 업무 혁신 성과 가시화

[뉴스트래블=박민영 기자] 하나투어는 인공지능(AI) 기술을 전사적으로 도입한 이후 운영 효율화, 생산성 향상, 고객 경험 개선 등에서 가시적인 성과를 거두고 있다고 밝혔다. AI 기반 업무 자동화는 임직원 생산성을 높이고, 수요 예측을 통한 의사결정 자동화에 활용되고 있다. MD 대상 AI 대시보드는 항공권·숙박·패키지 예약 추이와 좌석 소진 현황 등을 실시간 제공하며, 이미지 일정표·여정 지도·해시태그 자동 생성 등으로 업무의 90%를 자동화해 최대 2일 이상 단축했다. ‘호텔 매핑 AI’는 상품 등록 시간을 70% 이상 줄였고, ‘AI 환불금 캘린더’는 고객 문의의 40%를 자동 응대하고 있다. 이러한 AI 활용은 실적에도 긍정적 영향을 미쳤다. 10월 기획상품 고객 수는 21.4만 명으로 전년 동월 대비 11% 증가했으며, 판매금액(GMV)은 약 2,737억 원으로 역대 최고치를 기록했다. 올해 3월 출시된 여행 업계 최초의 멀티 AI 에이전트 서비스 ‘하이(H-AI)’는 연내 누적 이용자 100만 명 돌파를 앞두고 있다. 하이는 여행 정보 탐색, 계획 수립, 실시간 상담 등 전 여정에 걸쳐 맞춤형 서비스를 제공한다.
- 박민영 기자
- 2025-11-12 19:27

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