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2026.07.10 (금)

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[NT 분석] 필리핀 아웃바운드의 핵심 키워드 ‘Familism’… 다세대 고부가가치 시장…

[뉴스트래블=박민영 기자] 필리핀 아웃바운드 관광 시장이 팬데믹 이후 가파른 회복세를 보이며 아시아 인바운드 업계의 핵심 전장으로 부상했다. 지속적인 경제 고성장과 가처분 소득 증가가 이끄는 중산층의 확대는 필리핀을 거대한 소비 잠재력을 지닌 시장으로 탈바꿈시켰다. 글로벌 목적지 마케팅 기구(DMO)와 여행 업계가 지금 필리핀 시장에서 주목해야 할 본질은 단순한 양적 성장이 아닌, 이들의 독특한 인구 통계학적 가치관에 기반한 ‘집단 구매력’이다. 필리핀 사회의 근간인 대가족 중심의 집단주의와 패밀리즘(Familism) 문화는 여가 소비 행태에도 고스란히 투영된다. 서구식 자본주의를 수용하는 과정에서 획득한 가계의 경제적 부는 개인의 독립적 사치로 분출되기보다, 구성원 전체의 복리와 연대를 확인하는 ‘다세대 가족 여행’의 형태로 발현되고 있다. 한국관광공사와 문화관광연구원의 최신 조사 결과는 이러한 분석을 명확히 뒷받침한다. 필리핀 관광객의 방한 시 평균 동반 인원은 4.5명으로 외래객 전체 평균(3.2명)을 크게 상회한다. 특히 동반자 유형 중 '자녀'와 '형제자매'를 선택한 비율은 조사 대상국 중 각각 1위와 2위를 기록했다. 부모와 자녀를 넘어 조부모,
- 박민영 기자
- 2026-07-10 10:03
[NT 월드 스케치｜시즌4] 한 나라, 한 장면③ 부탄 탁상사원(타이거스 네스트)

[뉴스트래블=박민영자 기자] 절벽에 걸린 흰 건물이 보인다. 손을 뻗으면 닿을 것처럼 가깝다. 그러나 한 시간을 더 걸어야 한다. 숲길을 돌아도, 능선을 넘어도 사원은 제자리다. 가까워졌다고 생각하면 계곡이 다시 길을 끊고, 절벽이 시야를 가린다. 목적지는 처음부터 눈앞에 있었지만 쉽게 허락되지 않는다. 탁상사원은 거리를 속이는 건축이다. 여행자는 사원을 향해 걷지만, 결국 자신이 오르는 시간을 만나게 된다. 부탄 파로 계곡 해발 약 3120m 절벽 위에 자리한 탁상사원(파로 탁상)은 세계에서 가장 독특한 불교 성지 가운데 하나다. 절벽 아래 주차장에서 사원까지는 편도 약 6㎞. 보통 2~3시간을 걸어야 한다. 자동차도, 케이블카도 마지막 길을 대신하지 못한다. 여행은 출발과 동시에 시작되지 않는다. 숨이 가빠지고 다리가 무거워질 때, 그때부터 비로소 부탄이 열린다. 이 장소가 국가를 대표하는 이유 탁상사원은 부탄에서 가장 유명한 건축물이지만, 사람들이 오래 기억하는 것은 건물이 아니라 올라간 시간이다. 어느 나라에도 높은 산은 있다. 그러나 절벽 한가운데 믿음을 걸어 놓은 풍경은 흔치 않다. 사원은 계곡 바닥에서 약 900m 높이 절벽에 붙어 있다. 건축은
- 박민영 기자
- 2026-07-10 09:43
[NT 분석] 캐나다 가족여행이 바뀌고 있다…한국 관광도 '세대 전략' 다시 짜야

[뉴스트래블=박민영 기자] 캐나다 가족여행 시장이 구조적으로 변하고 있다. 부모와 자녀 중심이던 해외여행이 조부모까지 함께하는 '3대 가족여행(Multigenerational Travel)'으로 확대되면서 관광 목적지를 선택하는 기준도 달라지고 있다. 단순한 휴양이나 쇼핑보다 가족 모두가 함께 즐길 수 있는 문화와 체험, 안전, 이동 편의성이 중요해지면서 한국 관광에도 새로운 기회가 열리고 있다는 분석이다. 한국관광공사 토론토지사가 최근 발간한 '캐나다 가족여행 시장 현황 및 시사점'은 이러한 변화를 단순한 여행 트렌드가 아닌 사회구조 변화에서 비롯된 시장 재편으로 진단했다. 캐나다에는 현재 약 240만 명이 다세대 가구에서 생활하고 있으며, 이 비중은 지난 20년간 약 45% 증가했다. 기대수명 연장과 고령화, 가족 형태 변화가 맞물리면서 조부모와 부모, 자녀가 함께 떠나는 여행이 빠르게 늘고 있다는 것이다. 시장 규모도 이미 무시하기 어려운 수준이다. 자녀가 있는 부모의 81%는 연간 한 차례 이상 해외여행을 계획하고 있으며, 해외여행객의 46%는 가족 레저여행을 선택한다. 미성년 자녀와 함께 해외여행을 경험한 비율도 21%에 달한다. 이는 가족여행이 특
- 박민영 기자
- 2026-07-09 09:39
[NT 분석] 홍콩 실버세대가 움직인다…한국 관광의 다음 성장시장은 '액티브 시니어'

[뉴스트래블=박민영 기자] 홍콩 관광시장의 소비 지형이 빠르게 바뀌고 있다. 그동안 방한시장을 이끌었던 젊은 자유여행객(FIT) 중심 구조에서 벗어나 은퇴 이후 경제력과 시간적 여유를 갖춘 '액티브 시니어(Active Senior)'가 새로운 핵심 여행 소비층으로 떠오르고 있다. 이는 단순한 인구 고령화가 아니라 관광 소비의 중심축이 이동하고 있다는 의미로, 한국 관광산업 역시 이에 맞는 전략 전환이 필요한 시점이라는 분석이 나온다. 홍콩관광청(Hong Kong Tourism Board)이 최근 발간한 'Hong Kong Silver Traveller Market Insights' 보고서는 50세 이상 여행객을 향후 관광시장의 핵심 고객층으로 제시했다. 보고서는 이들이 가격 경쟁력보다 여행의 질과 경험을 중시하며 문화와 미식, 자연, 웰니스, 지역 체험 등 가치 중심의 소비를 확대하고 있다고 분석했다. 특히 여러 관광지를 짧게 둘러보는 일정보다 한 지역에 머물며 현지의 삶과 문화를 깊이 경험하는 여행을 선호하는 경향이 뚜렷한 것으로 나타났다. 이 같은 변화는 홍콩 사회의 인구구조 변화와도 맞물린다. 홍콩은 세계에서 가장 빠르게 고령화가 진행되는 지역 가운데
- 박민영 기자
- 2026-07-08 08:36
동남아로 향하는 러시아인들… 전통 강자 태국 제치고 ‘베트남’ 선호도 1위 등극

[뉴스트래블=박민영 기자] 올해 상반기 중동 사태 등 국제적인 불안 요인 속에서도 러시아인들의 해외여행 열기가 식지 않고 있는 가운데, 아시아 지역을 중심으로 한 아웃바운드 시장 판도 변화가 뚜렷하게 나타나고 있다. 러시아 투어오퍼레이터 스펙트럼 여행사가 발표한 2026년 상반기 매출 데이터에 따르면, 러시아인들이 가장 많이 선택한 해외 목적지는 베트남(21%)으로 집계되며 전체 1위를 차지했다. 그동안 러시아인들의 전통적인 여름 휴양지로 군림했던 터키(15%, 2위)와 몰디브(13%, 3위)를 제친 결과다. 베트남이 이처럼 급성장한 배경에는 전세기를 포함한 직항 항공편의 확대와 더불어 러시아인들의 아시아 국가에 대한 관심 증폭이 자리 잡고 있다. 특히 현지의 고급 호텔 인프라, 따뜻한 기후, 풍부한 관광 프로그램 등이 결합되면서 지중해나 홍해 중심의 기존 휴양지를 대체할 완벽한 대안으로 급부상했다. 반면, 베트남의 독주 속에 아시아 시장의 또 다른 축이었던 태국(8%, 공동 6위)은 다소 주춤한 모양새다. 발달한 인프라와 다양한 숙박 선택지라는 강점은 여전하지만, 베트남의 매서운 성장세에 밀려 수요가 일부 분산된 것으로 분석된다. 한편 태국과 공동 6위에
- 박민영 기자
- 2026-07-07 09:13
“인터넷에만 존재하는 가상 호텔 퇴출” 러시아, 숙박 시설 점검 및 해변 분류 기준 대폭 강…

[뉴스트래블=박민영 기자] 러시아 당국이 본격적인 휴가철을 앞두고 관광객 안전 확보와 예약 신뢰도를 높이기 위해 관련 법률을 대폭 개정하며 대대적인 관광 인프라 정비에 나섰다. 러시아 의회(국가두마)는 6월 숙박 시설 관리 규정과 해변의 분류 기준 강화를 골자로 하는 관광 활동 관련 법률 개정안을 통과시켰다. 이번 개정안의 핵심은 온라인상에서 기승을 부리는 유령 숙박 시설을 차단하는 것이다. 당국의 현장 점검 결과 명시된 주소지에 숙박 시설이 실제로 존재하지 않거나, 호텔이 제출한 데이터와 정부의 부동산 등록부(USRRE) 정보가 불일치할 경우 즉시 등록이 정지되거나 등록부에서 삭제된다. 시장에서는 이번 법 개정으로 게스트하우스, 미니 호텔, 리조트 등 매출의 80%를 온라인 여행사(OTA)에 의존하던 소규모 숙박 시설들의 투명성이 크게 제고될 것으로 기대하고 있다. 소비자 입장에서는 가상 호텔로 인한 사기 피해를 예방하고 안전하게 여행을 예약할 수 있는 기반이 마련된 셈이다. 아울러 피서객들이 집중되는 해변의 위생 기준도 엄격해진다. 오염물질이나 박테리아 검출 등 위생 규정 위반이 적발되면 러시아 연방 소비자 권리 감독청(Rospotrebnadzor)의 요
- 박민영 기자
- 2026-07-07 09:12
정유시설 공격에 루블화 약세… 러시아, 중-러 관광 교류 및 디지털 마케팅으로 돌파구 모색

[뉴스트래블=박민영 기자] 최근 러시아가 지정학적 불안과 연료 부족 우려로 외환시장 변동성을 겪고 있는 가운데, 정부 주도의 관광 산업 활성화 정책을 통해 국면 전환에 나서고 있다. 지난 6월 러시아 중앙은행은 기준금리를 14.25%로 인하했으나, 우크라이나의 정유 시설 공격으로 내부 연료 부족 우려가 커지며 달러당 71~72루블 선을 유지하던 루블화 환율이 6월 하순 들어 73~78루블까지 상승하며 약세를 보였다. 이처럼 거시경제 변동성이 커진 상황에서 러시아 정부는 외래 관광객 유치를 통한 경기 부양에 속도를 내고 있다. 특히 눈에 띄는 분야는 중국과의 관광 교류다. 지난 5월 블라디미르 푸틴 대통령의 중국 공식 방문 이후, 러시아 정부는 양국 간 인적 교류가 2027년까지 600만 명 규모로 성장할 것으로 전망했다. 이미 지난해 양국 관광객 교류가 17% 증가한 330만 건을 기록한 데 이어, 올해 1분기에도 서로를 찾는 발길이 급증하는 추세다. 상호 비자 면제 제도의 효력도 한몫하고 있다. 중국은 올해 9월까지 러시아 국민 대상 무비자 입국을 시행 중이며, 러시아는 작년 말 도입한 중국인 비자 면제 제도를 푸틴 대통령의 방중 계기에 오는 2027년 1
- 박민영 기자
- 2026-07-07 09:11
유류할증료 대폭 내린 7월, ‘"발리 허니문 시장이 성수기를 맞아 활짝 기지개를 켠다"

[뉴스트래블=박민영 기자] 올여름 신혼여행을 준비하는 예비부부들에게 최고의 희소식이 찾아왔다. 유류할증료가 대폭 인하된 7월, 쾌청한 건기의 정점을 맞이한 인도네시아 발리가 파격적인 특전을 앞세워 한국 허니문 시장을 공략한다. 허니문 전문 여행사 팜투어는 발리 현지 최고급 리조트 11곳과 독점 직거래 계약을 통해 객실 무료 숙박, 업그레이드, 플로팅 조식 등을 포함한 ‘역대급 프로모션’을 한 달간 전개한다고 밝혔다. ■ 가까운 거리와 세계 최고 수준의 가성비, ‘친절도 1위’의 매력 발리는 한국 신혼부부들이 가장 선호하는 부동의 인기 목적지다. 최근 대한항공과 가루다인도네시아항공에 이어 제주 항공까지 직항 노선에 가세하면서 항공 공급석이 크게 확대돼 접근성이 더욱 향상됐다. 비행시간은 약 7시간으로 하 와이, 몰디브, 칸쿤 등 경쟁 허니문 지역에 비해 신체적 피로도가 적다. 특히 발리는 세계 최고 수준의 럭셔리 리조트 인프라를 보유하고 있으면서도 가격 경쟁력이 월등히 높다. 최근 글로벌 조사기관 인터네이션스(InterNations)가 발표한 ‘지역 친절도(Local Friendliness)’ 부문에서 인도네시아가 전 세계 1위를 차지한 점은 "발리에 한 번도
- 박민영 기자
- 2026-07-06 20:59
[NT 특집] 중국 여행은 이제 산으로 간다…아웃도어 열풍이 바꾸는 관광시장

[뉴스트래블=박민영 기자] 중국 관광시장이 빠르게 변하고 있다. 한때 해외여행의 상징이 쇼핑과 도시 관광이었다면 이제는 산과 숲, 국립공원, 트레킹 코스, 캠핑장을 찾는 여행이 새로운 주류로 자리 잡고 있다. 자연 속에서 건강과 휴식을 함께 추구하는 '아웃도어 여행'이 중국인의 라이프스타일 전반으로 확산되면서 관광 소비의 방향도 달라지고 있다. 한국관광공사가 최근 발간한 중국시장 분석보고서는 이러한 변화를 단순한 유행이 아닌 구조적인 소비 트렌드로 진단했다. 등산과 하이킹, 캠핑, 사이클링, 웰니스 여행이 빠르게 성장하고 있으며, 이는 향후 중국 아웃바운드 시장에서도 중요한 여행 수요로 이어질 가능성이 높다는 분석이다. 관광업계가 중국 관광객을 다시 맞이하기 위해서는 과거 쇼핑 중심 상품에서 벗어나 자연과 체험을 결합한 콘텐츠를 적극 개발해야 한다는 의미이기도 하다. 도시보다 자연…중국 여행 소비의 중심축 이동 보고서가 가장 주목한 변화는 '도시 관광에서 자연 체험으로의 이동'이다. 경제 성장과 생활 수준 향상으로 건강한 삶을 중시하는 문화가 확산되면서 아웃도어 활동은 단순한 취미를 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡았다. 특히 코로나19 이후 자연 속에서
- 박민영 기자
- 2026-07-02 16:12
발리만 알던 시대 끝…인도네시아, 한국시장 공략 새판 짠다

[뉴스트래블=박민영 기자]인도네시아가 한국 관광시장 공략 방식을 바꾸고 있다. 발리라는 단일 목적지에 의존했던 기존 홍보를 넘어 다양한 관광자원과 고부가가치 콘텐츠를 앞세우는 한편, 서울 중심이던 마케팅 무대를 부산과 광주 등 지방 거점으로 확대하며 새로운 전략을 본격화하고 있다. 최근 부산과 광주에서 열린 '2026 인도네시아 세일즈 미션'은 이러한 변화를 상징적으로 보여준 자리였다. ▲ 부산 세일즈 미션 참가자 단체 기념 촬영. /사진=인도네시아관광부 ▲ 광주 세일즈 미션 참가자 단체 기념 촬영. /사진=인도네시아관광부 서울에서 지방으로…달라진 한국시장 공략법 그동안 해외 관광청의 한국 로드쇼는 대부분 서울에서 개최되는 것이 일반적이었다. 그러나 인도네시아 관광부는 지난 10일 부산, 12일 광주를 잇달아 찾으며 기존 공식을 깼다. 부산은 부산~발리 직항노선과 인도네시아 무역진흥센터(ITPC)가 위치한 남부권 핵심 거점이다. 여기에 영남권 여행업계와의 협력 기반이 이미 구축돼 있다는 점도 고려됐다. 광주는 전남·광주 통합 이후 처음 열린 인도네시아 관광 행사라는 상징성을 더했다. 세계 최대 군도
- 박민영 기자
- 2026-06-30 10:25

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