태국이 가장 뜨거워지는 순간 ‘쏭끄란’

유네스코가 인정한 태국의 전통 새해 축제 방콕부터 치앙마이·푸켓까지, 온 나라가 축제장

[뉴스트래블=차우선 기자] 4월의 태국에서는 피할 수 있는 방법이 없다. 거리로 나서는 순간, 물은 반드시 당신을 향해 날아온다. 그리고 그 순간, 여행은 시작된다. 이것이 태국의 새해 축제 쏭끄란 축제다. 단순한 물놀이가 아니다. 매년 4월 13일부터 15일까지, 태국 전역에서 펼쳐지는 이 축제는 유네스코가 인정한 인류 무형문화유산이자, 수 세기 동안 이어져 온 가장 큰 전통 명절이다. 가족과 공동체가 함께 새해를 맞이하며 서로에게 물을 건네는 이 의식은, 지금은 전 세계 여행자를 끌어들이는 거대한 참여형 축제로 확장됐다. 물로 ‘시간을 씻는’ 축제의 시작 쏭끄란의 시작은 지금처럼 거리에서 물을 쏟아붓는 장면이 아니었다. 본래는 조용한 의식이었다. 사람들은 불상에 향을 올리고, 어른들의 손 위에 향기로운 물을 조심스럽게 부으며 존경과 축복을 전했다. 물은 단순한 장난이 아니라, 지난 한 해의 불운을 씻어내고 새로운 시간을 맞이하는 상징이었다. ‘쏭끄란(Songkran)’이라는 이름 역시 산스크리트어 ‘이동’ 또는 ‘전환’을 의미하는 단어에서 유래했다. 태양이 새로운 별자리로 이동하는 시점, 즉 시간의 흐름이 바뀌는 순간을 기념하는 것이다. 그래서 이 축제는

재즈가 흐르고 퍼레이드가 지나간다…봄의 뉴올리언스가 가장 화려해지는 순간

부활절, 전통과 축제가 뒤섞이는 도시의 절정 프렌치 쿼터에서 버번 스트리트까지 ‘걷는 여행’의 완성

[뉴스트래블=박주성 기자] 미국 남부의 도시 뉴올리언스은 단순한 여행지가 아니다. 이곳은 거리 자체가 음악이고, 하루 자체가 축제다. 특히 봄, 그중에서도 부활절 시즌이 되면 도시는 가장 뉴올리언스다운 얼굴을 드러낸다. 종교적 전통과 거리 축제가 동시에 펼쳐지며, 여행자는 그 경계 안으로 자연스럽게 들어가게 된다. 뉴올리언스 여행의 출발점은 언제나 프렌치 쿼터다. 18세기 프랑스와 스페인 식민지 시절의 건축이 남아 있는 이 지역은 ‘미국에서 가장 유럽적인 거리’로 불린다. 철제 발코니와 좁은 골목, 그리고 거리 곳곳에서 울려 퍼지는 음악이 어우러지며, 걷는 것만으로도 여행이 완성되는 공간이다. 퍼레이드 속으로 들어가는 여행 부활절의 뉴올리언스는 보는 도시가 아니라, 참여하는 도시다. 대표적인 ‘이스터 퍼레이드’는 프렌치 쿼터를 중심으로 펼쳐지며, 화려한 의상과 장식으로 꾸민 참가자들이 거리를 채운다. 깃털과 레이스, 강렬한 색감의 의상들이 이어지며 도시 전체가 하나의 이동하는 무대가 된다. 이 퍼레이드의 특징은 경계가 없다는 점이다. 관람객과 참가자가 자연스럽게 섞이고, 여행자는 어느 순간 그 흐름 속에 들어가게 된다. 카메라를 들고 있던 손은 내려가고, 발

오스트리아 관광, 2025년 숙박일수 1억 5,700만 건 돌파… 역대 최고 기록 경신

[뉴스트래블=박주연 기자] 오스트리아 관광 시장이 코로나19 팬데믹 이전 수준을 완전히 회복하며 역대 최대 실적을 달성했다. 3월 오스트리아 통계청이 발표한 잠정 수치에 따르면, 2025년 연간 숙박일수는 전년 대비 1.9% 증가한 1억 5,727만 건을 기록하며 사상 최고치를 경신했다. 관광객 입국자 수 또한 2024년보다 3.1% 늘어난 4,817만 명에 달해 견고한 성장세를 증명했다. 이러한 성장은 외국인 관광객이 주도했다. 전체 숙박일수의 74.3%가 외국인 방문객에 의해 발생했으며, 국가별로는 독일(5,855만 건), 네덜란드(1,116만 건), 스위스·리히텐슈타인(434만 건) 순으로 집계됐다. 지역별로는 수도 비엔나가 6.5%의 높은 증가율을 보이며 성장을 견인했다. 오스트리아 관광업계는 이번 겨울 시즌에도 장밋빛 전망을 내놓고 있다. 2025년 11월과 12월 숙박객 수가 전년 동기 대비 8.1% 증가하는 등 연중 내내 활발한 관광 수요가 이어지고 있어, 향후에도 산악 휴가와 도시 여행 등 다양한 분야에서 기록 경신이 지속될 것으로 보인다.

[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법⑥] 더 멀리, 다른 시간이 흐른다

바다를 건너면, 여행은 전혀 다른 결로 바뀐다 타이둥의 끝에서 비로소 시작되는 또 하나의 여정

[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법①] 대만에 이런 곳이 있었나[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법②] 도시가 아니라 풍경이다[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법③] 하늘이 열리는 순간[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법④] 바다로 내려가는 길[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법⑤] 도시 밖에서 비로소 보이는 것들[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법⑥] 더 멀리, 다른 시간이 흐른다[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법⑦] 타이둥을 먹는다는 것[NT 기획｜타이둥, 느림의 여행법⑧] 당신은 어떻게 여행할 것인가 [뉴스트래블=박성은 기자] 타이둥에서의 여행이 익숙해졌다고 느껴지는 순간이 온다. 숲과 평원, 바다까지 이어지는 흐름이 하나로 읽히기 시작할 때다. 하지만 그 지점에서 멈추면 이 여행의 절반만 본 셈이다. 타이둥은 늘 그 다음을 남겨두는 곳이기 때문이다. 그리고 그 다음은, 다시 바다를 건너야만 만날 수 있다. 한 번 더 배를 타는 선택은 단순한 이동이 아니다. 이미 한 번 경험한 ‘느림’을, 전혀 다른 방식으로 확장하는 과정이다. 육지를 떠나 바다 한가운데로 들어가는 동안 시선은 점점 단순해지고, 머릿속도 비워진다. 그리고 도착하는 순간, 여행의 결이 완전히 바뀌

인천 봄꽃 지도 완전정복 – 숨은 명소부터 이색 섬 투어까지

[뉴스트래블=차우선 기자] 인천관광공사는 27일 따뜻한 봄을 맞아 가족·연인과 함께 즐길 수 있는 테마별 봄꽃 명소를 소개했다. 이번 추천지는 도심 속 산책로, 야간 경관을 즐길 수 있는 공원, 섬과 산을 품은 트레킹 코스로 나뉜다. 인천대공원은 800여 그루 왕벚나무가 만든 1.2km 벚꽃길로 대표적인 명소이며, 오는 4월 4일부터 11일까지 ‘인천대공원 벚꽃축제’가 열린다. 월미공원은 모노레일 ‘월미바다열차’를 통해 벚꽃과 인천 앞바다를 동시에 감상할 수 있다. SK인천석유화학 벚꽃동산은 4월 한시 개방되는 숨은 명소로, 600여 그루 벚나무와 개나리가 어우러진다. 남항근린공원은 학익에코테마파크로 불리며 한적한 벚꽃 피크닉 장소로 꼽힌다. 자유공원은 근대 건축물과 벚꽃이 어우러진 이국적 풍경을 자랑하며, 4월 11일 ‘자유공원 벚꽃축제’가 개최된다. 수봉공원은 야간 조명과 벚꽃이 어우러진 환상적 야경으로 유명하다. 강화산성 북문 벚꽃길은 전국에서 가장 늦게 피는 벚꽃 명소로, 4월 8일부터 17일까지 야간 관람 행사가 진행된다. 송도 센트럴파크에서는 수상택시와 문보트를 타고 벚꽃을 감상할 수 있으며, G타워 전망대에서 전경을 조망할 수 있다. 장봉도는 해

[NT 특집] 2025-2026 한국관광 100선 ⑩ 서대문형무소역사관

가장 무거운 공간, 그러나 반드시 걸어야 할 길

[뉴스트래블=편집국] 서울 서대문, 도심의 소음이 가득한 도로를 지나 몇 걸음 들어서면 전혀 다른 공기가 흐른다. 높은 담장과 붉은 벽돌 건물, 그리고 굳게 닫힌 철문. 그 안으로 들어서는 순간, 일상의 속도는 멈추고 공간이 기억을 대신 말하기 시작한다. 서대문형무소역사관은 단순히 과거를 전시하는 장소가 아니라, 한 시대의 고통과 저항을 몸으로 마주하게 만드는 공간이다. 이곳의 시작은 1908년 ‘경성감옥’이다. 일제는 식민 통치를 강화하기 위해 이 시설을 건립했고, 이후 ‘서대문형무소’로 이름이 바뀌었다. 이곳에는 수많은 독립운동가들이 수감됐고, 이름이 기록되지 못한 이들까지 포함하면 그 수는 헤아리기 어렵다. 형무소는 철저히 통제와 억압을 위해 설계된 공간이었지만, 역설적으로 시간이 흐르며 저항과 희생의 상징으로 남게 됐다. 입구를 지나 내부로 들어가면 가장 먼저 눈에 들어오는 것은 중앙 감시소다. 이곳을 중심으로 여러 수감동이 방사형으로 배치돼 있다. 한 지점에서 모든 공간을 감시할 수 있도록 설계된 구조다. 이는 단순한 건축 방식이 아니라, 권력이 어떻게 개인을 통제했는지를 보여주는 물리적 장치다. 관람 동선 역시 이 구조를 따라 이어지며, 방문객은

[NT 특집] 2025-2026 한국관광 100선 ⑨ 익선동

가장 오래된 골목이, 가장 앞선 도시 실험이 되다

[뉴스트래블=편집국] 서울에서 ‘시간이 겹쳐 보이는 공간’을 찾는다면, 답은 분명히 하나로 모인다. 종로 한복판, 고층 빌딩과 대로 사이를 비집고 들어간 좁은 골목 안, 전혀 다른 리듬으로 숨 쉬는 곳, 익선동이다. 이곳은 단순한 한옥 마을이 아니다. 근대의 주거지, 쇠퇴한 도시의 잔존 공간, 그리고 지금 가장 뜨거운 상업 문화가 겹쳐진, 서울이라는 도시의 변화를 압축해 보여주는 현장이다. 익선동의 시작은 1920년대로 거슬러 올라간다. 전통 한옥이 대규모로 밀집된 이 지역은 원래 중산층을 위한 도시형 주거지로 계획됐다. 궁궐 주변에 형성된 기존 한옥과 달리, 보다 실용적인 구조와 높은 밀도를 가진 ‘도시형 한옥’이 특징이다. 이 점에서 익선동은 전통과 근대가 이미 한 번 섞여 탄생한 공간이었다. 그러나 시간이 흐르면서 이곳은 점차 낙후된 주거지로 남았다. 개발에서 비켜난 채 오래된 건물과 좁은 골목만이 남았고, 한동안 도시의 주변부처럼 취급되기도 했다. 지금의 익선동을 이해하려면, 이 ‘비켜남의 시간’을 반드시 짚어야 한다. 이 공간이 살아남은 이유는 발전했기 때문이 아니라, 오히려 개발되지 않았기 때문이다. 변화는 2010년대 중반부터 시작된다. 젊은 창

프라하 아울렛, 봄 시즌 맞춤 슈즈·액티브웨어 프로그램 진행

[뉴스트래블=박주성 기자] 패션 아레나 프라하 아울렛(Fashion Arena Prague Outlet)이 봄 시즌을 맞아 글로벌 여행객을 위한 특별 쇼핑 프로그램을 마련했다. 30일부터 4월 12일까지 진행되는 ‘더 슈 에딧(The Shoe Edit)’에서는 로퍼, 포멀 슈즈, 힐, 스니커즈 등 다양한 프리미엄 브랜드 신발을 집중 소개한다. 아울렛은 계절 전환기에 필요한 스타일링 옵션을 제안하며 슈즈 중심 프로모션을 강화한다. 또한 나이키, 아디다스, 언더아머, 아식스, 푸마 등 글로벌 스포츠 브랜드 매장을 통해 액티브웨어와 퍼포먼스 슈즈를 합리적인 가격에 제공한다. 특히 아식스 매장에서는 러닝 분석 시스템을 활용해 고객의 보행 패턴을 측정하고 맞춤형 러닝화를 추천하는 서비스를 운영한다. 5월 11일부터 17일까지는 패션 매거진 보그 CS와 협업한 ‘스프링 쇼핑 위크’가 열려 스타일 큐레이션과 한정 프로모션을 결합한 프리미엄 쇼핑 이벤트가 진행될 예정이다. 아울렛은 기본 할인율(30~70%)에 더해 EU 외 국가 방문객에게 택스프리 혜택을 제공해 글로벌 여행객의 가격 경쟁력을 높이고 있다.

출장+휴가 결합 ‘블레저’…풀만 다낭, MICE·레저 모두 잡는다

[뉴스트래블=김남기 기자] 전 세계 여행 패턴이 진화하면서 출장과 여가를 결합한 ‘블레저(bleisure)’ 여행이 호텔 업계의 주요 트렌드로 부상하고 있다. 아고다의 2026 여행 전망 보고서에 따르면 아시아태평양 지역 비즈니스 여행객의 76%가 출장에 여가 일정을 결합할 계획이며, 베트남에서는 85% 이상이 업무 후 체류를 연장할 의향을 밝혔다. 풀만 다낭 비치 리조트는 이러한 흐름에 맞춰 기업 고객과 레저 고객을 동시에 만족시키는 서비스를 강화하고 있다. 리조트는 최대 1,000명을 수용할 수 있는 현대적 볼룸과 야외 공간을 갖춘 MICE 인프라를 제공하며, 회의·워크숍·기업 행사 등 다양한 비즈니스 이벤트를 유연하게 개최할 수 있다. 또한 다낭국제공항과 시내 중심부에서 15분 거리에 위치해 접근성이 뛰어나며, 골든 브리지·호이안 고도·미선 유적 등 주요 관광지와도 가까워 출장 후 여가를 즐기기에 적합하다. 테니스·피클볼·파델 코트가 포함된 스포츠 콤플렉스, 수상 스포츠, 스파, 24시간 피트니스 센터 등 다양한 레저·웰니스 시설도 마련돼 있다. 리조트 측은 “비즈니스와 레저가 자연스럽게 결합된 목적지로서의 입지를 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

만다린 오리엔탈 루프톱 브라세리 ‘테라스 블뤼’ 오픈

[뉴스트래블=박성은 기자] 만다린 오리엔탈 홍콩이 1억 달러 규모 리노베이션의 첫 결과물로 루프톱 프렌치 브라세리 ‘테라스 블뤼 바이 만다린 오리엔탈(Terrace Boulud by Mandarin Oriental)’을 공식 개장했다. 이번 오프닝은 뉴욕의 전설적인 레스토랑 ‘다니엘(DANIEL)’로 세계적 명성을 얻은 셰프 다니엘 블뤼(Daniel Boulud)의 홍콩 첫 진출작이라는 점에서 주목된다. 랜드마크 프린스 25층 루프톱에 자리한 테라스 블뤼는 빅토리아 하버와 센트럴 스카이라인을 조망할 수 있으며, 블뤼 셰프의 요리 철학을 반영한 네 가지 카테고리 메뉴(프랑스 고전, 제철 특선, 채소 요리, 글로벌 영감 요리)를 선보인다. 와인 리스트와 칵테일, 차와 커피도 마련됐다. 현재 소프트 오프닝 중인 테라스 블뤼는 오는 4월 중순부터 정식 점심 및 저녁 서비스를 시작할 예정이다.

[NT 기획 | 2026 크루즈] ③ '쇼핑' 부산 vs '풍경' 제주… 항구마다 색깔 달라야 산다

천편일률적 코스 벗어나 '로컬 몰입형' 콘텐츠로 진화해야… 서산·포항 등 신규 기항지 전략이 관건

[뉴스트래블=박민영 기자] 대한민국 크루즈 관광의 지형도가 항구별로 뚜렷한 개성을 드러내며 '각자도생'의 시대로 접어들고 있다. 모든 항구가 똑같은 면세점 쇼핑과 판에 박힌 시내 관광에만 매달리던 시대는 끝났다. '2025년 외래 크루즈 관광객 실태조사'와 '기항지 수용태세 컨설팅 보고서'에 따르면, 향후 크루즈 유치 전쟁의 성패는 각 항구가 가진 고유의 자산을 얼마나 '독보적인 콘텐츠'로 브랜딩하느냐에 달려 있다. 획일화된 공급자 중심의 관광에서 벗어나, 항구별 타겟층을 세분화하고 그들의 욕구를 정밀하게 타격하는 '핀셋 전략'이 요구되는 시점이다. ◇ 부산은 '도시의 활기', 제주는 '자연의 휴식'… 관광객의 '원픽'은 이미 갈렸다 보고서 분석 결과, 기항지별로 관광객들이 꼽은 '가장 만족스러운 활동'은 소름 돋을 정도로 명확하게 구분됐다. 부산항을 찾은 관광객들은 세련된 도심 인프라와 결합된 '쇼핑(69.0%)'과 '박물관/전적지 방문'에 가장 높은 점수를 줬다. 반면, 제주항과 강정항을 찾은 이들은 쇼핑보다는 '자연경관 감상'을 압도적인 만족 요인으로 꼽았다. 특히 제주권에서는 관광객의 절반 이상(56.5%)이 "경관을 즐길 시간이 턱없이 부족하다"고

NT 기획 | 2026 크루즈] ② "아쉬운 6시간"… 기항지 체류시간 늘려야 '진짜 수익' 난다

희망 10시간 vs 실제 6시간의 '데드타임'… 입국 프로세스 최적화와 심리스 교통망이 관건

[뉴스트래블=박민영 기자] "한국 기항지는 매력적이지만, 입국 절차와 이동에 시간을 다 쓰고 나면 정작 즐길 시간이 없다." 인천항과 부산항을 찾은 외국인 크루즈객들의 공통된 원성이다. 본지가 입수한 '2025년 외래 크루즈 관광객 실태조사'는 이 문제를 '시간의 미스매치'라는 데이터로 극명하게 보여준다. 조사 결과, 관광객들이 한국 기항지에서 머물길 원하는 '적정 체류 시간'은 평균 10.3시간인 반면, 실제 하선 후 다시 배로 복귀하기까지 걸린 시간은 평균 6시간 24분에 불과했다. 관광객이 기꺼이 지불할 준비가 된 4시간의 '골든타임'이 매번 허공으로 사라지고 있는 셈이다. ◇ "이동하다 끝난다"… 발목 잡는 교통 인프라와 단절된 터미널 이 4시간의 간극은 고스란히 지역 경제의 매출 손실로 직결된다. '기항지 수용태세 컨설팅 보고서'는 짧은 체류 시간이 관광객들을 터미널 인근의 제한된 코스에만 머물게 하는 '관광의 섬' 현상을 고착화하고 있다고 지적한다. 실제 개별 관광객(FIT)의 21.4%가 '관광지 간 이동 수단의 불편함'을 최대 불만 사항으로 꼽았다. 대규모 크루즈 터미널이 도심이나 주요 거점과 물리적으로 격리돼 있음에도 불구하고, 이를 연결하는

[NT 기획 | 2026 크루즈] ① '큰손' 돌아온 한국항, 장바구니엔 'K-뷰티' 가득

2025 실태조사 분석 결과, 쇼핑 만족도 1위는 '화장품'… 전통시장 방문객도 급증

바다 위 움직이는 호텔, 크루즈가 다시 우리 앞바다로 몰려오고 있다. 엔데믹 이후 글로벌 크루즈 시장이 역대 최대 규모로 성장하면서, 한국 역시 '동북아 크루즈 허브'로 재도약할 결정적 기회를 맞았다. [뉴스트래블]은 한국관광공사가 최근 발표한 '2025년 외래 크루즈 관광객 실태조사'와 '기항지 수용태세 컨설팅 보고서' 그리고 '해외 크루즈 운영 사례 부록' 등 방대한 데이터를 단독 분석했다. 2500여 명의 외국인 관광객과 전문가 그룹의 진단을 통해 우리 관광 산업이 나아가야 할 이정표를 3회에 걸쳐 집중 조명한다. 1편: '큰손' 돌아온 한국항, 장바구니엔 'K-뷰티' 가득 2편: "아쉬운 6시간"… 기항지 체류시간 늘려야 '진짜 수익' 난다 3편: '쇼핑' 부산 vs '풍경' 제주... 항구마다 색깔 달라야 산다 [뉴스트래블=박민영 기자] 한국을 찾는 외래 크루즈 관광객들의 소비 지도가 근본적으로 바뀌고 있다. 과거 유명 관광지를 눈으로만 훑던 '유람' 중심에서 한국의 브랜드와 문화를 직접 소유하려는 '소비형' 관광으로의 전환이 뚜렷하다. 한국관광공사가 최근 발표한 '2025년 외래 크루즈 관광객 실태조사'에 따르면, 방한 크

괌정부관광청, SPOEX서 ‘액티브 웰니스’ 여행지 매력 강조

[뉴스트래블=박주성 기자] 괌정부관광청이 서울 COEX에서 열린 국내 최대 스포츠·레저 박람회 SPOEX 2024에 참가해 ‘웰니스 아일랜드’로서의 매력을 적극 홍보했다. 이번 박람회에서 괌은 러닝·사이클링·다이빙·골프·트레킹 등 다양한 액티비티를 직관적으로 소개하며 단순 휴양지를 넘어 액티브 웰니스 여행지로서의 경쟁력을 강조했다. 현장에서는 SNS 이벤트와 스포츠 앰배서더 강소연의 참여로 관람객과의 소통을 강화했고, 짧은 일정에도 다양한 활동을 즐길 수 있는 여행지라는 점을 부각했다. 특히 오는 4월 열리는 코코 로드 레이스(Ko’ko’ Road Race)와 사이클링 이벤트 Tour of Guam을 함께 홍보하며 실제 여행과 참가로 이어질 수 있도록 유도했다. 괌은 연중 온화한 기후와 접근성, 시차 부담이 적은 장점을 바탕으로 한국 시장에서 ‘액티브 웰니스’ 트렌드에 맞춘 차별화된 매력을 강화해 나갈 계획이다.

한국 MZ세대, 올해도 일본 여행 선호… 음식·취향 중시

[뉴스트래블=박성은 기자] 글로벌 여행 플랫폼 클룩(Klook)이 발표한 ‘2026 트래블 펄스’ 조사에 따르면 한국 MZ세대는 올해도 일본을 가장 선호하는 해외 여행지로 꼽았다. ‘꼭 가봐야 할 여행지’ 항목에서 일본은 31.7%로 1위를 기록했으며, 서유럽·남유럽·호주(각 6.2%)가 뒤를 이었다. 방문 계획 도시로는 도쿄(45.3%), 오사카(38.3%), 후쿠오카(35.7%)가 상위권을 차지했다. 세대별로는 Z세대가 오사카·도쿄·후쿠오카 등 대도시에 집중된 반면, 밀레니얼 세대는 교토·삿포로·오키나와 등 다양한 지역에도 관심을 보였다. 여행지 선택 기준에서는 ‘현지 음식(41.2%)’과 ‘취향·관심사와의 일치(37.9%)’가 ‘날씨와 기후(36.7%)’보다 더 중요한 요소로 나타났다. 이는 글로벌 MZ세대가 날씨를 최우선으로 꼽은 것과 차이를 보였다. 클룩은 일본 전역의 호텔·교통·액티비티 상품을 확대하며 한국 여행객의 수요에 대응하고 있으며, 에어서울과 함께 일본 항공권·호텔 할인 프로모션도 진행 중이다.

하나투어, 22년 연속 브랜드 1위… 여행 패러다임 전환 가속

[뉴스트래블=박민영 기자] 하나투어가 브랜드 가치 평가 전문기관 브랜드스탁 주관 ‘2026 대한민국 브랜드스타’ 여행사 부문에서 22년 연속 1위를 차지했다. 브랜드스타는 브랜드 주가 지수(70%)와 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 BSTI(Brand Stock Top Index) 모델로 각 산업별 최고의 브랜드를 선정한다. 하나투어는 지난 19일 한국능률협회컨설팅(KMAC) 주관 ‘2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’에서도 22년 연속 1위를 기록했다. 하나투어는 ‘하나팩 2.0’을 통해 단체 쇼핑 일정을 배제하고 현지 맛집·시내 중심 호텔 숙박을 강화하는 등 기획 여행의 패러다임 전환을 주도하고 있다. 또한 AI 기반 맞춤형 상담 서비스 ‘하이(H-AI)’를 도입해 고객 경험 개선과 운영 효율을 높이고 있으며, 일본 H.I.S와의 전략적 제휴, 필리핀 합작법인 설립 등 글로벌 네트워크 확충에도 속도를 내고 있다.