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[NT 분석] 필리핀 아웃바운드의 핵심 키워드 ‘Familism’… 다세대 고부가가치 시장의 문을 열다
[뉴스트래블=박민영 기자] 필리핀 아웃바운드 관광 시장이 팬데믹 이후 가파른 회복세를 보이며 아시아 인바운드 업계의 핵심 전장으로 부상했다. 지속적인 경제 고성장과 가처분 소득 증가가 이끄는 중산층의 확대는 필리핀을 거대한 소비 잠재력을 지닌 시장으로 탈바꿈시켰다. 글로벌 목적지 마케팅 기구(DMO)와 여행 업계가 지금 필리핀 시장에서 주목해야 할 본질은 단순한 양적 성장이 아닌, 이들의 독특한 인구 통계학적 가치관에 기반한 ‘집단 구매력’이다. 필리핀 사회의 근간인 대가족 중심의 집단주의와 패밀리즘(Familism) 문화는 여가 소비 행태에도 고스란히 투영된다. 서구식 자본주의를 수용하는 과정에서 획득한 가계의 경제적 부는 개인의 독립적 사치로 분출되기보다, 구성원 전체의 복리와 연대를 확인하는 ‘다세대 가족 여행’의 형태로 발현되고 있다. 한국관광공사와 문화관광연구원의 최신 조사 결과는 이러한 분석을 명확히 뒷받침한다. 필리핀 관광객의 방한 시 평균 동반 인원은 4.5명으로 외래객 전체 평균(3.2명)을 크게 상회한다. 특히 동반자 유형 중 '자녀'와 '형제자매'를 선택한 비율은 조사 대상국 중 각각 1위와 2위를 기록했다. 부모와 자녀를 넘어 조부모,
- 박민영 기자
- 2026-07-10 10:03
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[NT 월드 스케치｜시즌4] 한 나라, 한 장면③ 부탄 탁상사원(타이거스 네스트)
[뉴스트래블=박민영자 기자] 절벽에 걸린 흰 건물이 보인다. 손을 뻗으면 닿을 것처럼 가깝다. 그러나 한 시간을 더 걸어야 한다. 숲길을 돌아도, 능선을 넘어도 사원은 제자리다. 가까워졌다고 생각하면 계곡이 다시 길을 끊고, 절벽이 시야를 가린다. 목적지는 처음부터 눈앞에 있었지만 쉽게 허락되지 않는다. 탁상사원은 거리를 속이는 건축이다. 여행자는 사원을 향해 걷지만, 결국 자신이 오르는 시간을 만나게 된다. 부탄 파로 계곡 해발 약 3120m 절벽 위에 자리한 탁상사원(파로 탁상)은 세계에서 가장 독특한 불교 성지 가운데 하나다. 절벽 아래 주차장에서 사원까지는 편도 약 6㎞. 보통 2~3시간을 걸어야 한다. 자동차도, 케이블카도 마지막 길을 대신하지 못한다. 여행은 출발과 동시에 시작되지 않는다. 숨이 가빠지고 다리가 무거워질 때, 그때부터 비로소 부탄이 열린다. 이 장소가 국가를 대표하는 이유 탁상사원은 부탄에서 가장 유명한 건축물이지만, 사람들이 오래 기억하는 것은 건물이 아니라 올라간 시간이다. 어느 나라에도 높은 산은 있다. 그러나 절벽 한가운데 믿음을 걸어 놓은 풍경은 흔치 않다. 사원은 계곡 바닥에서 약 900m 높이 절벽에 붙어 있다. 건축은
- 박민영 기자
- 2026-07-10 09:43
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[NT 분석] 홍콩 실버세대가 움직인다…한국 관광의 다음 성장시장은 '액티브 시니어'
[뉴스트래블=박민영 기자] 홍콩 관광시장의 소비 지형이 빠르게 바뀌고 있다. 그동안 방한시장을 이끌었던 젊은 자유여행객(FIT) 중심 구조에서 벗어나 은퇴 이후 경제력과 시간적 여유를 갖춘 '액티브 시니어(Active Senior)'가 새로운 핵심 여행 소비층으로 떠오르고 있다. 이는 단순한 인구 고령화가 아니라 관광 소비의 중심축이 이동하고 있다는 의미로, 한국 관광산업 역시 이에 맞는 전략 전환이 필요한 시점이라는 분석이 나온다. 홍콩관광청(Hong Kong Tourism Board)이 최근 발간한 'Hong Kong Silver Traveller Market Insights' 보고서는 50세 이상 여행객을 향후 관광시장의 핵심 고객층으로 제시했다. 보고서는 이들이 가격 경쟁력보다 여행의 질과 경험을 중시하며 문화와 미식, 자연, 웰니스, 지역 체험 등 가치 중심의 소비를 확대하고 있다고 분석했다. 특히 여러 관광지를 짧게 둘러보는 일정보다 한 지역에 머물며 현지의 삶과 문화를 깊이 경험하는 여행을 선호하는 경향이 뚜렷한 것으로 나타났다. 이 같은 변화는 홍콩 사회의 인구구조 변화와도 맞물린다. 홍콩은 세계에서 가장 빠르게 고령화가 진행되는 지역 가운데
- 박민영 기자
- 2026-07-08 08:36
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[NT 특집] 2025-2026 한국관광 100선 ㉚ 원주 뮤지엄 산
[뉴스트래블=편집국] 미술관에서는 보통 작품이 주인공이다. 사람들은 그림 앞에 멈춰 서고, 조각을 둘러보며, 작품 설명을 읽는다. 관람은 언제나 작품을 향한다. 그러나 원주 뮤지엄 산에서는 순서가 조금 다르다. 사람들은 전시장에 들어가기 전부터 걸음을 늦추고, 긴 벽 앞에서 멈추고, 창밖으로 열린 하늘을 오래 바라본다. 전시를 모두 보고 나온 뒤에도 기억에 남는 것은 특정 작품 하나가 아니라 빛과 물, 침묵과 여백이 만든 공간이다. 뮤지엄 산은 예술을 보여주는 미술관이 아니라, 사람의 감각을 조금씩 바꾸는 공간이다. 뮤지엄 산은 강원도 원주의 산자락에 자리 잡고 있다. 이름의 SAN은 Space, Art, Nature를 뜻한다. 그러나 이 세 단어는 단순한 이름이 아니라 이곳을 이해하는 방식이다. 공간은 예술을 담는 그릇이 아니고, 자연은 건물을 둘러싼 배경이 아니다. 세 요소는 처음부터 하나의 경험으로 설계됐다. 그래서 이곳에서는 건축과 전시, 숲과 하늘이 서로를 설명한다. 뮤지엄 산을 설계한 안도 다다오는 종종 '콘크리트의 건축가'로 불린다. 하지만 그의 건축을 오래 기억하게 만드는 것은 콘크리트가 아니다. 빛이다. 그는 벽을 세우는 사람이라기보다 빛이
- 편집국 기자
- 2026-07-07 20:53
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[NT 특집] "해외여행 아닌 생활의 연장"… 대만인이 일본 소도시로 향하는 이유
[뉴스트래블=박성은 기자] 최근 대만인들의 일본 관광 트렌드가 단순한 '해외여행'을 넘어 '국내여행 같은 생활의 연장선'으로 패러다임 전환을 맞이하고 있다. AI 반도체 수혜로 인한 가계 소득 증가와 지속되는 엔저 현상, 그리고 일본 지방 구석구석을 잇는 촘촘한 항공 네트워크를 바탕으로 대만 관광객들이 일본 전역의 소도시를 안방처럼 드나들고 있는 것이다. "가봤던 곳 또 간다"… 압도적인 재방문율과 단기 체류 최근 발표된 대만·일본 관광시장 트렌드 분석 데이터에 따르면, 일본을 찾는 대만인 관광객의 무려 87.8%가 이미 일본을 방문한 적이 있는 '재방문객'인 것으로 나타났다. 특히 6회 이상 방문자가 43.1%, 20회 이상 방문한 '헤비 리피터(Heavy Repeater)'도 10%에 육박한다. 이러한 높은 친숙도는 여행 패턴도 바꾸어 놓았다. 글로벌 관광객의 절반(49%)이 2주 이상 장기 체류하는 것과 달리, 대만인은 4~6일간 짧게 머무는 비중이 62.2%로 압도적이다. 주말이나 연휴를 활용해 가볍게 일본을 찾고 있는 것이다. 또한, 나홀로 여행족이 많은 글로벌 트렌드와 달리 대만인은 가족 동반(44.7%) 여행 성향이 뚜렷하게 나타났다. "대만인에
- 박성은 기자
- 2026-06-30 22:55
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[데이터로 읽는 관광시장] 예약하고, 머물고, 경험하다
[뉴스트래블=박민영 기자] 관광시장은 숫자로 성장하지만, 변화는 데이터에서 먼저 읽힌다. 관광객은 어디를 가야 하는지보다 어떻게 예약해야 하는지, 어디에 머물러야 하는지, 생활에 필요한 서비스는 무엇인지부터 찾는다. 한국관광공사의 '월간 관광봇(VoT)'은 관광통역안내 1330에 축적된 상담 데이터를 분석해 여행자의 행동 변화를 보여주는 보고서다. 2026년 5월 데이터는 방한관광이 관광지 중심의 소비에서 체류와 경험 중심의 여행으로 빠르게 이동하고 있다는 신호를 던진다. 5월 1330 상담은 전월보다 24.1% 증가했다. 핵심 키워드는 부산, 외국인등록증, OTA 플랫폼, 약국, 템플스테이였다. 얼핏 보면 서로 연관성이 없는 단어들처럼 보이지만, 데이터를 연결하면 외국인 관광객의 여행 동선이 자연스럽게 그려진다. 여행은 플랫폼에서 시작해 지역을 찾고, 생활에 필요한 정보를 얻으며, 한국만의 체험으로 마무리되는 구조다. 관광객의 질문이 달라졌다는 것은 시장의 무게중심도 바뀌고 있다는 의미다. 여행의 시작은 관광지가 아니라 플랫폼 이번 보고서에서 가장 먼저 눈에 띄는 변화는 OTA 플랫폼이다. 예약과 환불, 숙박, 결제와 관련한 문의가 꾸준히 늘었고, 소셜데이
- 박민영 기자
- 2026-06-28 22:03
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[NT 월드 스케치｜시즌4] 한 나라, 한 장면② 미얀마 바간 평원
[뉴스트래블=박민영 기자] 한 개를 세려다 곧 포기한다. 붉은 벽돌 탑 하나를 지나면 또 하나가 나타나고, 언덕을 넘으면 다시 수십 개가 시야를 채운다. 어느 방향으로 고개를 돌려도 첨탑이 끊기지 않는다. 지도는 길을 알려주지만 시선은 방향을 잃는다. 바간에서는 가장 유명한 사원을 찾는 일이 큰 의미가 없다. 평원 전체가 하나의 유적이기 때문이다. 여행자는 건축물을 관람하는 것이 아니라, 끝없이 이어지는 시간 속을 걷는다. 이라와디강 동쪽 약 42㎢ 평원에는 오늘날 2,000여 기가 넘는 사원과 불탑이 남아 있다. 전성기에는 1만 기 안팎의 종교 건축물이 이 들판을 메웠다고 전해진다. 수백 년 동안 쌓인 신앙은 도시를 만들지 않았다. 풍경을 만들었다. 바간은 한 건물을 기억하는 여행지가 아니다. 어디까지 이어지는지 가늠할 수 없는 반복을 기억하는 장소다. 이 장소가 국가를 대표하는 이유 바간은 미얀마를 상징하는 단 하나의 건축물이 아니다. 오히려 '대표가 없는 대표 풍경'이다. 어느 사원을 먼저 보아도 틀리지 않는다. 어느 길로 들어가도 결국 같은 바간을 만나기 때문이다. 평원 위의 탑들은 서로 경쟁하지 않는다. 가장 높은 첨탑도, 가장 화려한 장식도 주변
- 박민영 기자
- 2026-06-28 11:50
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[NT 분석] 인바운드 성공한 일본, 이번엔 국민을 해외로 보낸다
[뉴스트래블=박민영 기자] 세계 최대 인바운드 관광국 가운데 하나로 자리 잡은 일본이 이제는 자국민의 해외여행을 국가 전략으로 끌어올렸다. 외국인을 일본으로 불러들이는 데 집중했던 관광정책의 무게중심이 '일본인을 다시 세계로 보내는 정책'으로 이동하기 시작한 것이다. 관광청과 외무성은 물론 여행업계까지 참여한 범정부 차원의 해외여행 활성화 정책은 단순한 캠페인이 아니라 일본 관광산업의 새로운 성장 전략을 선언한 것으로 평가된다. 한국 관광시장에도 적지 않은 변화가 예상된다. 일본 정부가 해외여행의 문턱을 낮추기 위해 여권 발급 수수료를 대폭 인하하고 청년층 해외여행을 적극 지원하기로 하면서, 한국은 가장 먼저 수혜를 기대할 수 있는 시장으로 떠오르고 있다. 한·일 관광은 새로운 경쟁이 아니라 새로운 성장 국면으로 접어들고 있다는 분석이다. 인바운드 강국 일본, 왜 아웃바운드를 말하기 시작했나 지난 10여 년 동안 일본 관광정책의 핵심은 명확했다. 더 많은 외국인을 일본으로 유치하는 것이었다. 엔저와 항공노선 확대, 지방관광 육성, 비자 완화 등을 바탕으로 일본은 지난해 방일 외래객 4,268만 명이라는 사상 최대 실적을 기록했다. 세계 관광시장에서 일본은 이
- 박민영 기자
- 2026-06-26 09:16
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[NT 특집] 2025-2026 한국관광 100선 ㉙ 발왕산 천년주목숲길
[뉴스트래블=편집국] 여행에는 오래된 건축물을 만나는 순간이 있다. 수백 년의 시간을 견딘 궁궐과 사찰, 성곽 앞에 서면 사람은 자연스럽게 시간을 떠올린다. 하지만 발왕산 천년주목숲길에서는 시간이 나무의 모습으로 살아 있다. 곧게 뻗은 줄기와 뒤틀린 가지, 거친 껍질을 지닌 주목들은 지금도 같은 자리를 지키며 계절을 맞고 바람을 견뎌낸다. 사람은 한 시간 남짓 숲길을 걷고 돌아가지만, 그 나무들은 수백 년, 길게는 천 년 가까운 시간을 같은 자리에서 지나왔다. 발왕산 천년주목숲길은 숲을 걷는 여행이 아니라 살아 있는 시간을 만나는 여행이다. 발왕산 천년주목숲길은 해발 1,458m의 발왕산 정상 일대에 펼쳐진 국내 대표 고산 숲길이다. 이곳에는 수령 수백 년에서 천 년에 이르는 주목 군락이 남아 있다. 오랜 세월 혹독한 기후를 견디며 살아남은 나무들은 단순한 식물이 아니라 발왕산 생태계의 역사를 품은 존재다. 그래서 이 숲은 규모보다 시간으로 기억된다. 주목은 성장 속도가 매우 느린 나무다. 수십 년이 지나도 크게 자라지 않고, 긴 세월을 견디며 조금씩 형태를 만들어 간다. 발왕산의 주목들이 특별한 이유도 여기에 있다. 하늘을 향해 곧게 자란 나무도 있지만,
- 편집국 기자
- 2026-06-22 15:19
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[NT 월드 스케치｜시즌4] 한 나라, 한 장면① 라오스 루앙프라방 탁발
[뉴스트래블=박민영 기자] 골목은 아직 어둡다. 가로등 불빛 아래 사람들이 하나둘 낮은 방석 위에 앉는다. 손에는 따뜻한 찹쌀밥이 담긴 대나무 바구니가 놓여 있다. 말소리는 거의 없다. 잠시 뒤 골목 끝에서 주황빛 행렬이 천천히 모습을 드러낸다. 맨발의 승려들이 발끝을 맞추듯 조용히 걸어온다. 주민들은 두 손으로 찹쌀을 건네고, 승려는 발우를 내민다. 손이 스치고, 다시 걸음이 이어진다. 소리는 사라지고 움직임만 남는다. 여행자는 카메라를 들었다가 다시 내린다. 이 도시에서는 셔터보다 침묵이 먼저 허락된다. 탁발은 해가 뜨기 전 약 한 시간 동안 이어진다. 도시는 이 짧은 시간을 위해 하루를 준비한다. 승려들은 사원을 떠나 거리를 걷고, 주민들은 오래전부터 이어온 방식대로 길가에 앉아 공양을 올린다. 여행자는 그 장면을 보기 위해 새벽잠을 포기하지만, 막상 마주하는 것은 관광 행사가 아니다. 수백 년 동안 반복된 평범한 아침이다. 루앙프라방은 특별한 이벤트를 보여주지 않는다. 대신 평범한 하루를 특별한 경험으로 만든다. 이 장소가 국가를 대표하는 이유 루앙프라방의 탁발은 라오스를 가장 깊이 이해할 수 있는 시간이다. 거대한 사원도, 화려한 궁전도 이 한 시간
- 박민영 기자
- 2026-06-21 15:14
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UPDATE: 2026년 07월 10일 14시 58분