[뉴스트래블=정국환 기자] 세계 최대 규모의 관광 박람회인 'ITB 베를린 2026'이 디지털 전환과 지속가능성 사이의 최적점을 찾기 위한 '균형'을 올해의 핵심 의제로 던졌다. 한국관광공사 프랑크푸르트지사의 1월 독일 관광시장동향에 따르면 , 올해 ITB는 '관광의 균형을 선도하다(Leading Tourism into Balance)'라는 슬로건 아래 3일간의 대장정을 시작한다.

이번 박람회는 관광 산업이 직면한 디지털화, 지정학적 불확실성, 그리고 급변하는 소비자 행동 등에 대응해 산업의 본질적 균형을 회복하겠다는 의지를 담고 있다. 특히 인공지능(AI)의 역할에 대한 논의가 집중적으로 다뤄질 예정으로 , 세계적인 기술 전문가들이 참여해 알고리즘이 미래의 예약 과정은 물론 마케팅과 상품 개발 단계를 어떻게 혁신할지에 대해 심도 있는 토론을 벌인다.

현장의 실무적인 전략 제시도 이어진다. '블루 스테이지(Blue Stage)'에서는 여행사, 항공사, 크루즈 기업 등을 위한 시장 동향 분석과 전략적 관리 지침이 제공된다. 아울러 지난 행사에서 호응을 얻었던 'ITB 트랜지션 랩(ITB Transition Lab)'이 다시 열려 , 참가자들이 90분간의 인터랙티브 세션을 통해 지속 가능한 성장을 위한 마케팅 트렌드와 정보를 공유할 예정이다.