[뉴스트래블=박민영 기자] 하나투어가 브랜드 가치 평가 전문기관 브랜드스탁 주관 ‘2026 대한민국 브랜드스타’ 여행사 부문에서 22년 연속 1위를 차지했다.

브랜드스타는 브랜드 주가 지수(70%)와 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 BSTI(Brand Stock Top Index) 모델로 각 산업별 최고의 브랜드를 선정한다. 하나투어는 지난 19일 한국능률협회컨설팅(KMAC) 주관 ‘2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’에서도 22년 연속 1위를 기록했다.

하나투어는 ‘하나팩 2.0’을 통해 단체 쇼핑 일정을 배제하고 현지 맛집·시내 중심 호텔 숙박을 강화하는 등 기획 여행의 패러다임 전환을 주도하고 있다.

또한 AI 기반 맞춤형 상담 서비스 ‘하이(H-AI)’를 도입해 고객 경험 개선과 운영 효율을 높이고 있으며, 일본 H.I.S와의 전략적 제휴, 필리핀 합작법인 설립 등 글로벌 네트워크 확충에도 속도를 내고 있다.