[뉴스트래블=박민영 기자] 하나투어는 지난해 고객들이 가장 많이 재방문한 여행지로 ‘일본’이 꼽혔다고 19일 밝혔다.

하나투어가 2025년 1월~11월 기획상품 구매 데이터를 분석한 결과, 동일 국가를 2회 이상 방문한 고객 비중은 일본, 베트남, 중국 순으로 높았다. 특히 일본 시코쿠, 베트남 나트랑 등 지방 소도시와 휴양지의 약진이 두드러지며, 검증된 여행지에서 새로운 매력을 찾는 ‘N차 여행’ 트렌드가 자리잡은 것으로 나타났다.

기획상품 중 재구매율 1위는 ‘대마도 2일’이었다. 부산에서 배편으로 쉽게 접근할 수 있고, 합리적인 비용과 짧은 일정이 반복 구매를 이끌었다. 지난해 최다 재이용 고객은 1년간 총 21회 여행을 기록했으며, 일본과 베트남의 대도시와 소도시를 번갈아 찾는 경향을 보였다.

하나투어는 긍정적인 여행 경험이 재방문과 브랜드 재이용으로 이어지는 선순환 구조를 강화하고 있다. 실제로 하나팩 2.0 이용객 대상 만족도 조사에서 88%가 재이용 의사를 밝혔다. 프리미엄 상품군에서도 객단가 1천만 원 이상 상품 구매 고객의 65%가 이듬해 재구매로 이어졌다.

온라인 채널 성장세도 뚜렷하다. 지난해 말 기준 하나투어 공식 홈페이지·앱 회원 수는 전년 대비 10.2% 증가한 920만 명으로, 1천만 회원 돌파를 앞두고 있다.